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为什么你花的钱比别人多——CPC中不得不防的细节小偷
2020-04-02


在付费搜索引擎广告中,主流的搜索引擎有三类标准化的匹配类型:


■广泛匹配:在广泛匹配情况下,只要搜索者在查询中包含了关键字的任何部分,广告都会被触发。


例如,你为广告设置的关键字是“网球鞋",当有人搜索网球、鞋、网球鞋照片或是跑鞋时,广告都会被展示。


■词组匹配:如果你为关键字设置了词组匹配,那么当搜索者的查询中包含了完整的关键字或词组时,广告就会被触发。


还是使用“网球鞋”这个例子,当有人搜索红色网球鞋、网球鞋照片时,广告会被展示。而当搜索网球、鞋或是鞋与网球时,广告不会被触发。


■精确匹配:如同字面意思一样,关键字被设置为精确匹配的广告,只有当搜索者查询完全相同的字词(如果是词组的话,每个字的顺序都要相同)时广告才会被展示。



当在主流搜索引擎中设置广告系列时,默认的匹配类型是广泛匹配。


这种默认设置可能会导致你的成本大幅增加,而转化低下,毕竟“网球”和“网球鞋”完全是两码事。



如果你将关键字“旅游”设置为广泛匹配,那么你的广告会被以下搜索触发:航空旅游、旅游图、折扣旅游、旅行社、探险旅游、旅行商品、甚至是旅行医疗保险,还有其他包含旅、游的词组。 


但是这些查询中的很大一部分受众并非你的目标市场,或者并不匹配你的目标页面。


所以使用默认的广泛匹配设置可能并不是最佳方式。



在百度搜索中,广告标题和描述的创意是极其重要的,因为你的创意需要有拉动效果(使你获得高的点击率)。


精心雕琢你的广告创意,将会带给你更多的自由流量。



如果在你的广告账户中有多个关键词广告都可以被搜索查询所触发,那么得到展示的是哪个呢?


百度在这方面的逻辑是:精确匹配通常有更高的优先 权;


当没有关键字能够精确匹配、而有多个关键字都可以被触发时,更长的关键字词组会被优先选中。


处于不同广告组中的关键字都可以被触发时,精确匹配同样优先于广泛匹配。



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